Marknad
Bevisa vad en lansering faktiskt rörde
Visningar säger att annonsen gick. De säger inte vad folk sa efteråt. Lägg en tidsperiod kring en lansering och läs samtalet på var sida om den, plattform för plattform.
Problemet
Leveransmått mäter dina utgifter, inte din kampanj
Visningar, räckvidd och klickfrekvens beskriver hur mycket av internet mediebudgeten nådde. Inget av dem beskriver vad folk tyckte när den väl nådde dem. Det svaret bor i det som skrevs efteråt, och eftersom det är utspritt över plattformar och formulerat på ingens varumärkesspråk byter de flesta lanseringsrapporter tyst ut siffrorna som var lätta att få mot dem som efterfrågades.
Rapporten kommer efter att pengarna är spenderade
En kampanj som landar dåligt är värd att veta om på dag ett, inte i utvärderingen fyra veckor senare.
Ingen kan skilja lanseringen från veckan
Utan perioden före den i samma diagram ser vilken siffra som helst efter en lansering ut som ett resultat.
Plattformen som bar den är en gissning
Budgeten går tillbaka in i kanalen som kändes livligast, snarare än den där samtalet faktiskt ägde rum.
Lösningen
Så löser SoTrace det
- 01
Rita ett fönster kring lanseringen
Vilken tidsperiod som helst, jämförd med den före, på samma omnämnanden som resten av produkten använder. Ingen separat spårning att sätta upp.
- 02
Följ den medan den pågår
Flödet uppdateras medan inläggen kommer in, så att en kampanj som landar dåligt kan ändras samma dag i stället för rapporteras nästa månad.
- 03
Rapportera vad folk sa
Räckvidd, tonläge och plattformsuppdelningen, exporterad eller levererad som ett sammandrag, siffrorna som svarar på var du ska satsa härnäst.
Vad som förändras
Före och efter, för teamet som gör jobbet
Utan SoTrace
- Framgång argumenteras utifrån visningar ingen litar på
- Problem dyker upp i utvärderingen, inte under kampanjen
- Nästa kvartals budget följer en aning om kanaler
Med SoTrace
- Före och efter på samtalet, inte bara visningar
- Plattformen som faktiskt bar lanseringen
- En daglig sammanfattning medan kampanjen fortfarande pågår
Frågor
Vad team frågar innan de byter
- Behöver vi tagga kampanjen i förväg?
- Nej. Mätning är en tidsperiod över omnämnanden du redan samlade in, så att en lansering kan analyseras i efterhand, inklusive en som ingen tänkte på att mäta.
- Kan vi jämföra två perioder direkt?
- Ja. Vilken period som helst kan läsas mot perioden före den, med räckvidd, tonläge och plattformsmixen visad för båda, så att skillnaden syns i stället för att påstås.
- Hur aktuella är siffrorna?
- Sökord avsöks löpande och omnämnanden klassificeras när de kommer in, så att en vy på lanseringsdagen uppdateras genom dagen i stället för att landa först över natten.
- Kan resultaten delas utan att ge alla ett konto?
- Sammanfattningar kan levereras som ett e-postsammandrag enligt schema, och det du tittar på i panelen går att exportera för en egen rapport.